Yahoo!奇摩2010上半年熱門關鍵字排行榜出爐!

玩樂家 | 8/20/2010 | | | | Share on Facebook
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Yahoo!奇摩公布今年上半年的「廣告主數成長最快產業」與「廣告主及網友最愛十大人氣關鍵字」關鍵字排行榜。 整體而言,台灣以高投資消費關鍵字包括「財經、投資」、「零售」、「買屋」、「3C商品」擠進前十大,顯示景氣上揚,民眾消費意願大增,並提高投資意願;經濟回春也創造許多就業機會,「求職」關鍵字直衝台灣熱搜關鍵字第七名,值得注意的是,「買屋」首次超越蟬連三年榜首的「租屋」,排名第六。
關鍵字廣告主力產業
而在上半年景氣的帶動下,廣告主數的成長也反映在消費相關的類別,包括民生消費、旅遊及娛樂遊戲等產業;相較於去年同期,今年關鍵字廣告成長力道更加快速,各產業投資比重將同步攀升。 展望下半年,Yahoo!奇摩關鍵字廣告預期「醫療生技」、「旅遊」、「零售」等產業,將成為關鍵字廣告主力產業。而「環保」相關關鍵字則在全球綠化、環保概念推動之下,可望擠進十大人氣關鍵字排行。

雅虎奇摩關鍵字 旅遊居冠
此外,今年Yahoo!首次同步公布關鍵字廣告成長快速的亞洲五國:台灣、香港、韓國、新加坡與印度的相關排行資料,並進行彙整分析。結果顯示,「旅遊」橫跨亞洲五國,於前十大人氣關鍵字皆榜上有名,顯示上半年亞洲經濟成長看俏,網友消費意願提升,各國旅遊市場逐漸加溫,而「娛樂遊戲」在台灣、新加坡與印度三國 成為熱門關鍵字。

網友最愛關鍵字「國內旅遊」最夯
 端看亞洲關鍵字廣告的趨勢動態,台灣市場亦與亞洲環境相呼應。從台灣十大人氣關鍵字排行榜中發現,景氣復甦帶動國內外旅遊需求,「國內/外旅遊」迅速佔領排行榜一、四名。Yahoo!奇摩資深業務總監陳婉怡指出,「各縣市積極發展觀光產業,帶動城市內需經濟發展,國內以『宜蘭』、『日月潭』、『墾丁』、『清境』旅遊景點最受民眾喜愛。

國外旅遊方面,亞洲地區國家如日本、香港、韓國城市旅遊成長最快。業者看準這股商機,包括旅行社、觀光飯店、航空公司,甚至「國外旅遊局」及「觀光局」投資更是比過去相對成長,「旅遊業」則重返客戶數成長最快排行榜第三名。加上大型商場、國際觀光飯店來台設點,交通運輸快速發展,也為下半年台灣旅遊業帶來一片榮景。  


「宅經濟」不容小覷

相對於旅遊市場持續增溫,遊戲產業延續去年網友高熱搜率,室內的「宅經濟」也不容小覷,宅男宅女在台灣有越來越多的趨勢,宅經濟效應逐漸延伸為一種廣泛的生活形態,遊戲產業更於台灣熱搜榜中屹立不搖。「遊戲」相關關鍵字今年穩座人氣第二名,並成功擠進客戶數成長最快前五大排行榜。


關鍵字顯示景氣回春民眾消費意願提升
陳婉怡指出:「過去受到景氣影響,民眾消費型態趨於保守,反觀今年,國人投資需求明顯提高。根據統計發現,2010上半年高投資消費標的關鍵字最受企業主及網友青睞,『財經、投資』成為人氣關鍵字第三名,『買屋』更首次超越蟬連三年榜首的『租屋』,排名第六;其次,整體旅遊市場回溫,顯示市場景氣一掃去年陰霾,民眾投資消費信心逐漸提升,願意掏腰包消費。不過,「黃金」關鍵字入榜,反映部分民眾仍維持保守、保值的投資心態。」

陳婉怡進一步表示:「『零售』、『3C商品』關鍵字成長,也看出消費市場買氣,首次入榜即獲得第五、第十名。根據台灣經濟研究院99年7月景氣動向調查月報指出,今年1到6月份,國內零售、批發及餐飲業營收較去年同期成長12.65%,此市場脈動從關鍵字廣告更可一窺端倪。

運動品牌成為國人最喜愛搜尋之一
『零售』關鍵字在網路購物、餐廳、運動品牌加持下表現傑出,特別是這半年來世足熱潮掀起,以及『郭泓志』、『盧彥勳』、『曾雅妮』等台灣運動選手在國際賽事表現亮眼,加上運動中心、健身房林立,國人越來越重視運動健身,使得運動品牌成為國人最喜愛搜尋的目標之一。

『民生消費』產業更擠下二手車市場,一舉登上客戶數成長最快產業榜首。『電子書』、『iPad』、『iPhone 4G』的相繼推出,則讓3C迷們為之瘋狂,徹夜排隊、搶標只為搶先一步嚐鮮貨」。 

關鍵字廣告成長力道更加快速
相較於去年同期,今年關鍵字廣告成長力道更加快速,各產業投資比重將同步攀升。展望下半年,陳婉怡預期「醫療生技」、「旅遊」、「零售」涵蓋層面更為廣泛,也將成為關鍵字廣告主力產業。而「環保」相關關鍵字則在全球綠化、環保概念推動之下,可望擠進十大人氣關鍵字排行。



Yahoo!奇摩關鍵字廣告公佈2010上半年排行榜





「廣告主數成長最快產業」與「廣告主及網友最愛十大人氣關鍵字」排行榜
今年首度聯合亞洲五國共同宣布排行榜:亞洲共同瘋「旅遊」 
台灣「娛樂遊戲」、「投資」展現經濟力  旅遊、零售、醫美三產業下半年看漲
Yahoo!奇摩關鍵字廣告每年公佈的「廣告主數成長最快產業」與「廣告主及網友最愛十大人氣關鍵字」排行榜,長期以來已成為企業主投入網路廣告行銷的市場觀察指標。整體而言,台灣以高投資消費關鍵字包括「財經、投資」、「零售」、「買屋」、「3C商品」擠進前十大,顯示景氣上揚,民眾消費意願大增,並提高投資意願;經濟回春也創造許多就業機會,「求職」關鍵字直衝台灣熱搜關鍵字第七名,值得注意的是,「買屋」首次超越蟬連三年榜首的「租屋」,排名第六。

上半年景氣的帶動下,廣告主數的成長也反映在消費相關的類別,包括民生消費、旅遊及娛樂遊戲等產業;相較於去年同期,今年關鍵字廣告成長力道更加快速,各產業投資比重將同步攀升。展望下半年,Yahoo!奇摩關鍵字廣告預期「醫療生技」、「旅遊」、「零售」等產業,將成為關鍵字廣告主力產業。而「環保」相關關鍵字則在全球綠化、環保概念推動之下,可望擠進十大人氣關鍵字排行。
此外,今年Yahoo!首次同步公布關鍵字廣告成長快速的亞洲五國:台灣、香港、韓國、新加坡與印度的相關排行資料,並進行彙整分析。結果顯示,「旅遊」橫跨亞洲五國,於前十大人氣關鍵字皆榜上有名,顯示上半年亞洲經濟成長看俏,網友消費意願提升,各國旅遊市場逐漸加溫,而「娛樂遊戲」在台灣、新加坡與印度三國較受關注。
若從各國特色來看,韓國以汽車、購物中心、服飾配件、品牌等消費導向關鍵字為主,然「兼差工作」為榜首,顯示其社會中消費與增加收入的兩道發展主力;香港教育市場熱絡,「補習」、「英文」進修關鍵字分佔排行榜一、二名,除顯示產業復甦之際,消費者更積極把握投資個人之機會。

有趣的是,「旅遊」、「教育」、「醫學美容」為2010上半年亞洲各國廣告主數成長最快產業的三大共同產業。除因經濟復甦窺見各國「旅遊」產業持續加溫外,亞洲各國對於教育和進修的重視,讓「教育」產業越見蓬勃;此外,近年韓風興盛,亞洲國家對於醫療美容與健康的追求日漸普及,亦使「醫學美容」產業發展前景看好。
景氣回溫 國內外旅遊皆吃香 遊戲產業屹力不搖 
端看亞洲關鍵字廣告的趨勢動態,台灣市場亦與亞洲環境相呼應。從台灣十大人氣關鍵字排行榜中發現,景氣復甦帶動國內外旅遊需求,「國內/外旅遊」迅速佔領排行榜一、四名。Yahoo!奇摩資深業務總監陳婉怡指出,「各縣市積極發展觀光產業,帶動城市內需經濟發展,國內以『宜蘭』、『日月潭』、『墾丁』、『清境』旅遊景點最受民眾喜愛。國外旅遊方面,亞洲地區國家如日本、香港、韓國城市旅遊成長最快。

業者看準這股商機,包括旅行社、觀光飯店、航空公司,甚至「國外旅遊局」及「觀光局」投資更是比過去相對成長,「旅遊業」則重返客戶數成長最快排行榜第三名。加上大型商場、國際觀光飯店來台設點,交通運輸快速發展,也為下半年台灣旅遊業帶來一片榮景。
相對於旅遊市場持續增溫,遊戲產業延續去年網友高熱搜率,宅經濟效應逐漸延伸為一種廣泛的生活形態,遊戲產業更於台灣熱搜榜中屹立不搖。「遊戲」相關關鍵字今年穩座人氣第二名,並成功擠進客戶數成長最快前五大排行榜。
高投資消費標的關鍵字大受歡迎 『財經、投資』、『買屋』、『黃金』攻進十大
陳婉怡指出:「過去受到景氣影響,民眾消費型態趨於保守,反觀今年,國人投資需求明顯提高。根據統計發現,2010上半年高投資消費標的關鍵字最受企業主及網友青睞,『財經、投資』成為人氣關鍵字第三名,『買屋』更首次超越蟬連三年榜首的『租屋』,排名第六;其次,整體旅遊市場回溫,顯示市場景氣一掃去年陰霾,民眾投資消費信心逐漸提升,願意掏腰包消費。不過,「黃金」關鍵字入榜,反映部分民眾仍維持保守、保值的投資心態。」
陳婉怡進一步表示:「『零售』、『3C商品』關鍵字成長,也看出消費市場買氣,首次入榜即獲得第五、第十名。根據台灣經濟研究院99年7月景氣動向調查月報指出,今年1到6月份,國內零售、批發及餐飲業營收較去年同期成長12.65%,此市場脈動從關鍵字廣告更可一窺端倪。

『零售』關鍵字在網路購物、餐廳、運動品牌加持下表現傑出,特別是這半年來世足熱潮掀起,以及『郭泓志』、『盧彥勳』、『曾雅妮』等台灣運動選手在國際賽事表現亮眼,加上運動中心、健身房林立,國人越來越重視運動健身,使得運動品牌成為國人最喜愛搜尋的目標之一。『民生消費』產業更擠下二手車市場,一舉登上客戶數成長最快產業榜首。『電子書』、『iPad』、『iPhone 4G』的相繼推出,則讓3C迷們為之瘋狂,徹夜排隊、搶標只為搶先一步嚐鮮貨」。
另一方面,隨著景氣回春,企業人力需求增加,『求職』關鍵字也首次入榜攻佔第七名。陳婉怡說,關鍵字廣告最能反應整體景氣動態,所謂人潮即錢潮,建議企業主可適時依關鍵字變化作為投入網路廣告之重要參考指標。
「醫療生技」、「旅遊」、「零售」產業為未來潛力股
相較於去年同期,今年關鍵字廣告成長力道更加快速,各產業投資比重將同步攀升。展望下半年,陳婉怡預期「醫療生技」、「旅遊」、「零售」涵蓋層面更為廣泛,也將成為關鍵字廣告主力產業。而「環保」相關關鍵字則在全球綠化、環保概念推動之下,可望擠進十大人氣關鍵字排行。
附件一、 Yahoo!奇摩關鍵字廣告「2008~2010年中廣告主及網友最愛十大人氣關鍵字」
排名
2008年上半年度
關鍵字廣告
2009年上半年度
關鍵字廣告
2010年上半年度
關鍵字廣告
1
租屋
租屋
國內旅遊
2
二手車
小遊戲
遊戲
3
中古車
遊戲 天堂
財經、投資
4
小遊戲
中古車
國外旅遊
5
租屋網
線上 遊戲
零售
6
旅行社
徵信社
買屋
7
交友
黃金 價格
求職
8
宜蘭民宿
法拍屋
租屋
9
租房子
宜蘭 民宿
黃金相關
10
高鐵
好玩 遊戲
3C商品
註1:此排行榜為結合搜尋暨點選等指標,所排列出的具含金量人氣關鍵字。
註2:藍字為新進榜
附件二、 Yahoo!奇摩關鍵字廣告「2008~2010年中關鍵字廣告客戶數成長最快排行榜」
排名
2008上半年
2009上半年
2010上半年
1
房地產業
二手車
民生消費
2
汽車(汽車/機車/汽車租賃、汽車租賃、汽車製造商或代理商、二手車市場、汽車百貨)
消費品 (非酒精類飲料、頭髮及身體之化妝品&保養品、文具、玩具)
教育(英文學習/電腦補教)
3
專業服務(包括律師/清潔/搬家/婚禮服務)
才藝補習班
旅遊業(旅行社/航空公司/旅館/民宿/郵輪/國外旅遊局/觀光局/玩樂相關)
4
民生消費性產品業
平面媒體
(報紙、雜誌)
醫療生技(生物科技/整形/減肥減重/醫療服務及醫療器材/月子中心/安養中心/製藥公司/眼睛相關週邊產品)
5
零售業
微整型
娛樂遊戲
註1:藍字為新進榜
文字/Yahoo!奇摩 企業部落格



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