Yahoo!奇摩公布今年上半年的「廣告主數成長最快產業」與「廣告主及網友最愛十大人氣關鍵字」關鍵字排行榜。 整體而言，台灣以高投資消費關鍵字包括「財經、投資」、「零售」、「買屋」、「3C商品」擠進前十大，顯示景氣上揚，民眾消費意願大增，並提高投資意願；經濟回春也創造許多就業機會，「求職」關鍵字直衝台灣熱搜關鍵字第七名，值得注意的是，「買屋」首次超越蟬連三年榜首的「租屋」，排名第六。
關鍵字廣告主力產業
而在上半年景氣的帶動下，廣告主數的成長也反映在消費相關的類別，包括民生消費、旅遊及娛樂遊戲等產業；相較於去年同期，今年關鍵字廣告成長力道更加快速，各產業投資比重將同步攀升。 展望下半年，Yahoo!奇摩關鍵字廣告預期「醫療生技」、「旅遊」、「零售」等產業，將成為關鍵字廣告主力產業。而「環保」相關關鍵字則在全球綠化、環保概念推動之下，可望擠進十大人氣關鍵字排行。
雅虎奇摩關鍵字 旅遊居冠
此外，今年Yahoo!首次同步公布關鍵字廣告成長快速的亞洲五國：台灣、香港、韓國、新加坡與印度的相關排行資料，並進行彙整分析。結果顯示，「旅遊」橫跨亞洲五國，於前十大人氣關鍵字皆榜上有名，顯示上半年亞洲經濟成長看俏，網友消費意願提升，各國旅遊市場逐漸加溫，而「娛樂遊戲」在台灣、新加坡與印度三國 成為熱門關鍵字。
網友最愛關鍵字「國內旅遊」最夯
端看亞洲關鍵字廣告的趨勢動態，台灣市場亦與亞洲環境相呼應。從台灣十大人氣關鍵字排行榜中發現，景氣復甦帶動國內外旅遊需求，「國內/外旅遊」迅速佔領排行榜一、四名。Yahoo!奇摩資深業務總監陳婉怡指出，「各縣市積極發展觀光產業，帶動城市內需經濟發展，國內以『宜蘭』、『日月潭』、『墾丁』、『清境』旅遊景點最受民眾喜愛。
國外旅遊方面，亞洲地區國家如日本、香港、韓國城市旅遊成長最快。業者看準這股商機，包括旅行社、觀光飯店、航空公司，甚至「國外旅遊局」及「觀光局」投資更是比過去相對成長，「旅遊業」則重返客戶數成長最快排行榜第三名。加上大型商場、國際觀光飯店來台設點，交通運輸快速發展，也為下半年台灣旅遊業帶來一片榮景。
「宅經濟」不容小覷
相對於旅遊市場持續增溫，遊戲產業延續去年網友高熱搜率，室內的「宅經濟」也不容小覷，宅男宅女在台灣有越來越多的趨勢，宅經濟效應逐漸延伸為一種廣泛的生活形態，遊戲產業更於台灣熱搜榜中屹立不搖。「遊戲」相關關鍵字今年穩座人氣第二名，並成功擠進客戶數成長最快前五大排行榜。
關鍵字顯示景氣回春民眾消費意願提升
陳婉怡指出：「過去受到景氣影響，民眾消費型態趨於保守，反觀今年，國人投資需求明顯提高。根據統計發現，2010上半年高投資消費標的關鍵字最受企業主及網友青睞，『財經、投資』成為人氣關鍵字第三名，『買屋』更首次超越蟬連三年榜首的『租屋』，排名第六；其次，整體旅遊市場回溫，顯示市場景氣一掃去年陰霾，民眾投資消費信心逐漸提升，願意掏腰包消費。不過，「黃金」關鍵字入榜，反映部分民眾仍維持保守、保值的投資心態。」
陳婉怡進一步表示：「『零售』、『3C商品』關鍵字成長，也看出消費市場買氣，首次入榜即獲得第五、第十名。根據台灣經濟研究院99年7月景氣動向調查月報指出，今年1到6月份，國內零售、批發及餐飲業營收較去年同期成長12.65%，此市場脈動從關鍵字廣告更可一窺端倪。
運動品牌成為國人最喜愛搜尋之一
『零售』關鍵字在網路購物、餐廳、運動品牌加持下表現傑出，特別是這半年來世足熱潮掀起，以及『郭泓志』、『盧彥勳』、『曾雅妮』等台灣運動選手在國際賽事表現亮眼，加上運動中心、健身房林立，國人越來越重視運動健身，使得運動品牌成為國人最喜愛搜尋的目標之一。
『民生消費』產業更擠下二手車市場，一舉登上客戶數成長最快產業榜首。『電子書』、『iPad』、『iPhone 4G』的相繼推出，則讓3C迷們為之瘋狂，徹夜排隊、搶標只為搶先一步嚐鮮貨」。
關鍵字廣告成長力道更加快速
相較於去年同期，今年關鍵字廣告成長力道更加快速，各產業投資比重將同步攀升。展望下半年，陳婉怡預期「醫療生技」、「旅遊」、「零售」涵蓋層面更為廣泛，也將成為關鍵字廣告主力產業。而「環保」相關關鍵字則在全球綠化、環保概念推動之下，可望擠進十大人氣關鍵字排行。
Yahoo!奇摩關鍵字廣告公佈2010上半年排行榜
「廣告主數成長最快產業」與「廣告主及網友最愛十大人氣關鍵字」排行榜
今年首度聯合亞洲五國共同宣布排行榜：亞洲共同瘋「旅遊」
台灣「娛樂遊戲」、「投資」展現經濟力 旅遊、零售、醫美三產業下半年看漲
Yahoo!奇摩關鍵字廣告每年公佈的「廣告主數成長最快產業」與「廣告主及網友最愛十大人氣關鍵字」排行榜，長期以來已成為企業主投入網路廣告行銷的市場觀察指標。整體而言，台灣以高投資消費關鍵字包括「財經、投資」、「零售」、「買屋」、「3C商品」擠進前十大，顯示景氣上揚，民眾消費意願大增，並提高投資意願；經濟回春也創造許多就業機會，「求職」關鍵字直衝台灣熱搜關鍵字第七名，值得注意的是，「買屋」首次超越蟬連三年榜首的「租屋」，排名第六。
而在上半年景氣的帶動下，廣告主數的成長也反映在消費相關的類別，包括民生消費、旅遊及娛樂遊戲等產業；相較於去年同期，今年關鍵字廣告成長力道更加快速，各產業投資比重將同步攀升。展望下半年，Yahoo!奇摩關鍵字廣告預期「醫療生技」、「旅遊」、「零售」等產業，將成為關鍵字廣告主力產業。而「環保」相關關鍵字則在全球綠化、環保概念推動之下，可望擠進十大人氣關鍵字排行。
而在上半年景氣的帶動下，廣告主數的成長也反映在消費相關的類別，包括民生消費、旅遊及娛樂遊戲等產業；相較於去年同期，今年關鍵字廣告成長力道更加快速，各產業投資比重將同步攀升。展望下半年，Yahoo!奇摩關鍵字廣告預期「醫療生技」、「旅遊」、「零售」等產業，將成為關鍵字廣告主力產業。而「環保」相關關鍵字則在全球綠化、環保概念推動之下，可望擠進十大人氣關鍵字排行。
此外，今年Yahoo!首次同步公布關鍵字廣告成長快速的亞洲五國：台灣、香港、韓國、新加坡與印度的相關排行資料，並進行彙整分析。結果顯示，「旅遊」橫跨亞洲五國，於前十大人氣關鍵字皆榜上有名，顯示上半年亞洲經濟成長看俏，網友消費意願提升，各國旅遊市場逐漸加溫，而「娛樂遊戲」在台灣、新加坡與印度三國較受關注。
若從各國特色來看，韓國以汽車、購物中心、服飾配件、品牌等消費導向關鍵字為主，然「兼差工作」為榜首，顯示其社會中消費與增加收入的兩道發展主力；香港教育市場熱絡，「補習」、「英文」進修關鍵字分佔排行榜一、二名，除顯示產業復甦之際，消費者更積極把握投資個人之機會。
有趣的是，「旅遊」、「教育」、「醫學美容」為2010上半年亞洲各國廣告主數成長最快產業的三大共同產業。除因經濟復甦窺見各國「旅遊」產業持續加溫外，亞洲各國對於教育和進修的重視，讓「教育」產業越見蓬勃；此外，近年韓風興盛，亞洲國家對於醫療美容與健康的追求日漸普及，亦使「醫學美容」產業發展前景看好。
有趣的是，「旅遊」、「教育」、「醫學美容」為2010上半年亞洲各國廣告主數成長最快產業的三大共同產業。除因經濟復甦窺見各國「旅遊」產業持續加溫外，亞洲各國對於教育和進修的重視，讓「教育」產業越見蓬勃；此外，近年韓風興盛，亞洲國家對於醫療美容與健康的追求日漸普及，亦使「醫學美容」產業發展前景看好。
景氣回溫 國內外旅遊皆吃香 遊戲產業屹力不搖
端看亞洲關鍵字廣告的趨勢動態，台灣市場亦與亞洲環境相呼應。從台灣十大人氣關鍵字排行榜中發現，景氣復甦帶動國內外旅遊需求，「國內/外旅遊」迅速佔領排行榜一、四名。Yahoo!奇摩資深業務總監陳婉怡指出，「各縣市積極發展觀光產業，帶動城市內需經濟發展，國內以『宜蘭』、『日月潭』、『墾丁』、『清境』旅遊景點最受民眾喜愛。國外旅遊方面，亞洲地區國家如日本、香港、韓國城市旅遊成長最快。
業者看準這股商機，包括旅行社、觀光飯店、航空公司，甚至「國外旅遊局」及「觀光局」投資更是比過去相對成長，「旅遊業」則重返客戶數成長最快排行榜第三名。加上大型商場、國際觀光飯店來台設點，交通運輸快速發展，也為下半年台灣旅遊業帶來一片榮景。
業者看準這股商機，包括旅行社、觀光飯店、航空公司，甚至「國外旅遊局」及「觀光局」投資更是比過去相對成長，「旅遊業」則重返客戶數成長最快排行榜第三名。加上大型商場、國際觀光飯店來台設點，交通運輸快速發展，也為下半年台灣旅遊業帶來一片榮景。
相對於旅遊市場持續增溫，遊戲產業延續去年網友高熱搜率，宅經濟效應逐漸延伸為一種廣泛的生活形態，遊戲產業更於台灣熱搜榜中屹立不搖。「遊戲」相關關鍵字今年穩座人氣第二名，並成功擠進客戶數成長最快前五大排行榜。
高投資消費標的關鍵字大受歡迎 『財經、投資』、『買屋』、『黃金』攻進十大
陳婉怡指出：「過去受到景氣影響，民眾消費型態趨於保守，反觀今年，國人投資需求明顯提高。根據統計發現，2010上半年高投資消費標的關鍵字最受企業主及網友青睞，『財經、投資』成為人氣關鍵字第三名，『買屋』更首次超越蟬連三年榜首的『租屋』，排名第六；其次，整體旅遊市場回溫，顯示市場景氣一掃去年陰霾，民眾投資消費信心逐漸提升，願意掏腰包消費。不過，「黃金」關鍵字入榜，反映部分民眾仍維持保守、保值的投資心態。」
陳婉怡進一步表示：「『零售』、『3C商品』關鍵字成長，也看出消費市場買氣，首次入榜即獲得第五、第十名。根據台灣經濟研究院99年7月景氣動向調查月報指出，今年1到6月份，國內零售、批發及餐飲業營收較去年同期成長12.65%，此市場脈動從關鍵字廣告更可一窺端倪。
『零售』關鍵字在網路購物、餐廳、運動品牌加持下表現傑出，特別是這半年來世足熱潮掀起，以及『郭泓志』、『盧彥勳』、『曾雅妮』等台灣運動選手在國際賽事表現亮眼，加上運動中心、健身房林立，國人越來越重視運動健身，使得運動品牌成為國人最喜愛搜尋的目標之一。『民生消費』產業更擠下二手車市場，一舉登上客戶數成長最快產業榜首。『電子書』、『iPad』、『iPhone 4G』的相繼推出，則讓3C迷們為之瘋狂，徹夜排隊、搶標只為搶先一步嚐鮮貨」。
『零售』關鍵字在網路購物、餐廳、運動品牌加持下表現傑出，特別是這半年來世足熱潮掀起，以及『郭泓志』、『盧彥勳』、『曾雅妮』等台灣運動選手在國際賽事表現亮眼，加上運動中心、健身房林立，國人越來越重視運動健身，使得運動品牌成為國人最喜愛搜尋的目標之一。『民生消費』產業更擠下二手車市場，一舉登上客戶數成長最快產業榜首。『電子書』、『iPad』、『iPhone 4G』的相繼推出，則讓3C迷們為之瘋狂，徹夜排隊、搶標只為搶先一步嚐鮮貨」。
另一方面，隨著景氣回春，企業人力需求增加，『求職』關鍵字也首次入榜攻佔第七名。陳婉怡說，關鍵字廣告最能反應整體景氣動態，所謂人潮即錢潮，建議企業主可適時依關鍵字變化作為投入網路廣告之重要參考指標。
「醫療生技」、「旅遊」、「零售」產業為未來潛力股
相較於去年同期，今年關鍵字廣告成長力道更加快速，各產業投資比重將同步攀升。展望下半年，陳婉怡預期「醫療生技」、「旅遊」、「零售」涵蓋層面更為廣泛，也將成為關鍵字廣告主力產業。而「環保」相關關鍵字則在全球綠化、環保概念推動之下，可望擠進十大人氣關鍵字排行。
附件一、 Yahoo!奇摩關鍵字廣告「2008~2010年中廣告主及網友最愛十大人氣關鍵字」
排名 | 2008年上半年度 關鍵字廣告 | 2009年上半年度 關鍵字廣告 | 2010年上半年度 關鍵字廣告 |
1 | 租屋 | 租屋 | 國內旅遊 |
2 | 二手車 | 小遊戲 | 遊戲 |
3 | 中古車 | 遊戲 天堂 | 財經、投資 |
4 | 小遊戲 | 中古車 | 國外旅遊 |
5 | 租屋網 | 線上 遊戲 | 零售 |
6 | 旅行社 | 徵信社 | 買屋 |
7 | 交友 | 黃金 價格 | 求職 |
8 | 宜蘭民宿 | 法拍屋 | 租屋 |
9 | 租房子 | 宜蘭 民宿 | 黃金相關 |
10 | 高鐵 | 好玩 遊戲 | 3C商品 |
註1：此排行榜為結合搜尋暨點選等指標，所排列出的具含金量人氣關鍵字。
註2：藍字為新進榜
附件二、 Yahoo!奇摩關鍵字廣告「2008~2010年中關鍵字廣告客戶數成長最快排行榜」
排名 | 2008上半年 | 2009上半年 | 2010上半年 |
1 | 房地產業 | 二手車 | 民生消費 |
2 | 汽車（汽車/機車/汽車租賃、汽車租賃、汽車製造商或代理商、二手車市場、汽車百貨） | 消費品 (非酒精類飲料、頭髮及身體之化妝品&保養品、文具、玩具) | 教育（英文學習/電腦補教） |
3 | 專業服務（包括律師/清潔/搬家/婚禮服務） | 才藝補習班 | 旅遊業（旅行社/航空公司/旅館/民宿/郵輪/國外旅遊局/觀光局/玩樂相關） |
4 | 民生消費性產品業 | 平面媒體 (報紙、雜誌) | 醫療生技（生物科技/整形/減肥減重/醫療服務及醫療器材/月子中心/安養中心/製藥公司/眼睛相關週邊產品） |
5 | 零售業 | 微整型 | 娛樂遊戲 |
註1：藍字為新進榜
文字/Yahoo!奇摩 企業部落格
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